Após a realização da UC o aluno deverá:

1. Compreender o conceito de estratégia e o papel da gestão estratégica no desenvolvimento de uma organização de forma a melhorar o seu desempenho financeiro, no mercado e a alcançar uma vantagem competitiva sustentável face aos seus concorrentes;
2. Usar as ferramentas adequadas para avaliar o ambiente externo e interno da organização;
3. Abordar a estratégia como um processo: desenvolver a visão, a missão, os objetivos, definir a estratégia, definir as ações para implementar e executar a estratégia, monitorizar a execução, avaliar o desempenho, definir ações corretivas;
4. Saber desenvolver o plano estratégico do negócio;
5. Definir marketing e compreender o marketing como um processo relacionando-o com o planeamento estratégico da organização;
6. Identificar o comportamento de compra dos consumidores e delinear uma estratégia de marketing orientada para o consumidor;
7. Definir os componentes do programa de marketing mix.

Ficha de Unidade Curricular